基于此，喜力啤酒决定结合创意与AR技术，打造喜力世界传输机——将喜力啤酒瓶上最具标志性的星星logo印上各国国旗的纹路，消费者只需利用微信/淘宝对这些星星进行扫描，即能获得相对应国家的实时画面，并通过AR技术扫描自己的人像，进行线上的互动与留影。同时，品牌也邀请到一批KOL助力，让喜力世界传输机从线上来到线下，也让参与活动者获得真正环游世界的机会。

　　在本次campaign中，品牌与中国本土的电商与社交大平台合作，借由人们日常都会用到的手机进行具体操作，并通过AR技术加强了社交性与互动性。本次活动互动人数达到3.174万人次，是其他相似AR活动的四倍；而喜力啤酒在电子商务平台上的销售量也比去年上涨了93%。

　　或许，咱们不可以让每一个人都拥有护照，但是通过喜力世界传输机，任何一个人都可以品味、领略不同的地域风光！

　　阳狮中国首席创意官Johan Vakidis，今年曾应邀先后在戛纳国际创意节AR峰会（中国杭州，2019年9月）及Spikes Asia（新加坡，2019年9月）上就该案例的创意及营销洞察进行分享。《中国广告》就这个案例采访了他。

　　首先，助力品牌焕然一新，更加年轻化。喜力是个充满潜能但使用场景趋向正式场合的成熟品牌，对年轻顾客的吸引力在迅速下降。

　　其次，向消费者传递产品的优点。你知道吗？喜力啤酒在所有市场的口味都完全一致，优异的品控，让身在192个国家的忠实粉丝都能品尝到他们所喜爱的招牌口味。

　　阳狮的洞察关注到，中国年轻人对探索世界的兴趣与日俱增，但不是所有人都能轻松地抵达梦想中的目的地。喜力作为“世界公民”，可以创造并提供一系列环球体验，以此与竞争对手相区分，从而证明我们的高端定位。如果你无法环游世界，那我们就把世界带到你面前。

　　借助AR与AI技术，我们与淘宝以及微信合作，瞄准拥有逾20亿用户的电商和社交两大平台。用户只需打开手机App，扫描喜力的星星标志，就能在世界不同角落开启一段段充满异国情调的环球探险。

　　Johan：有趣的是，虽然我们的团队不能亲身前往每个国家进行拍摄，但我们很快就利用互联网电话和前期会议有效地解决了这样的一个问题。虽然这不是最理想化的方案，但是辅以适当的细节，整个计划还是很可行的。

　　Johan：想要打开我们创造的世界传输机，把你传输到另一方天地，你需要手机或是一扇实体的门。

　　鉴于AR的发展时间比较短，且考虑到目前为止我们所了解的使用该项技术的作品水平，最初开始探索如何将这个创意落地时，AR技术让我们有些紧张——因我们知道，必须打造出完美的增强现实用户体验。

　　虽然有以上种种困难，我们依然将AR技术视为这场重点campaign的核心，并在这方面投入了大量资金与精力。我们在技术上的投入，让我们合理预期，最终成效不仅能为那些忙碌的中国人提供一些调剂，还能把他们转化为喜力啤酒的顾客——因我们有自信，世界传输机的美好体验足够达成以上两点。

　　Johan：AR在创意营销领域并不是什么新面孔。不过，随着5G时代的到来，AR技术在营销方面的应用会变得更可行。

　　创意团队是如何设计并打通从创意到销售的链路的？电子商务平台在本次活动中被给予了怎样的期待？

　　Johan：在今天的中国，大多数家庭用品都能够最终靠网络购买，大部分餐饮都能够最终靠外卖平台配送，你还可以雇人去任意的商店代购具体商品——只需动动手指即可。

　　这无疑创造了一种快捷便利的文化，然而它也具有一定的排他性。从战略角度而言，品牌在中国市场会推出一些只能在电子商务平台购买到的独家产品、捆绑产品或特别合作产品。

　　中国的电子商务平台十分出色，我们得知，通过将主流电子商务平台作为购物体验的载体，那么我们所提供的AR体验不需要任何插件、第三方应用或其他下载就能实现，AR工具包是完全集成的，用户只需用手机扫描就能开始了。

　　基于这些洞察，我们设计了限量版酒瓶，我们鼓励消费者体验世界传输机，并将“旅程”分享给他们的朋友。此外，通过激活阿里（淘宝）的AR工具包，我们大家可以直接驱动消费者进行购买。

　　关于世界传输机的思路，是否在日后的创意中得到进一步的挖掘或延续，如果客户希望出一个“续集”，可能会出现怎样的玩法？

　　Johan：我们的客户表示，“数据表明，花了钱的人品牌的好感度提升了16%，此次campaign拉近了我们与消费者的距离，这是毫无疑问的”。

　　因此，答案是肯定的。我们很乐意再做一次这样的campaign，这种高度数字化的创意，对我们而言是一个正确的方向。

　　平台——不同的数字平台有不同的参与度，举例来说，我们从社交平台（如微信）抓取的互动完成率最高，而实用/功能型平台（如淘宝）的参与度却下降得很快，因为使用这样的平台的消费者是实用驱动的，他们寻求的是解决方案而非参与互动。我们该把微信作为未来考虑的主要数字平台。对于类似的品牌倡议，我们在未来应把微信主要数字平台。

　　界面与交互——用户友好的界面和交互体验是让我们消费者参与AR互动的关键：比如年龄限制页面经过优化设计后，用户跳出率下降了；改善使用者真实的体验后，完成率也增加了。

　　分享和社交——我们还可以优化分享机制，提供更好的激励从而令消费的人在社会化媒体中进行分享。返回搜狐，查看更加多